Flutter може да се пребори с ESPN на Disney в спортните залагания в САЩ
Във всеки друг сектор пазарен дял от над 50 процента може да доведе до самодоволство. В сравнително младата индустрия за спортни залагания в САЩ няма време за самодоволство.
ESPN на Disney беше само един потенциално страхотен конкурент, който навлезе на пазара миналата година, за да предизвика лидерите Flutter — собственик на FanDuel — и DraftKings. Първите признаци показват, че Flutter все още може да процъфтява в Щатите въпреки конкурентното нападение.
Откакто Върховният съд на САЩ през 2018 г. отмени федерален закон, забраняващ спортните залагания, американският пазар се разглежда като нов източник на бърз растеж, особено за международните компании за залагания, които се сблъскаха с по-строги регулации на зрели пазари като Обединеното кралство.
Flutter — преди това Paddy Power Betfair — беше първенец. Сега управлява мобилни спортни залагания в 22 щата и онлайн игри в пет. Неговият бизнес в САЩ постигна първата си пълна година на печалба миналата година. Очаква се по-нататъшен растеж: прогнозира се коригираната печалба в САЩ да се утрои до около 710 милиона долара през 2024 г. при приходи от 5,8 милиарда до 6,2 милиарда долара спрямо 4,4 милиарда долара в САЩ миналата година.
Представянето досега тази година предполага, че увереността на Flutter не е неуместна. Общите приходи в САЩ са нараснали с почти 56 процента между 1 януари и 17 март. В края на 2023 г. делът на пазара на спортни залагания възлиза на 53,4 процента.
Разбира се, много неща все още могат да се променят. Въпреки че Flutter рекламира превъзходната си технология, конкурентите бързо копират, след като нов продукт се окаже успешен, посочва Айвър Джоунс от Пийл Хънт.
И все пак поговорката, че размерът има значение, изглежда все още важи в САЩ, където маржовете са слаби, а конкуренцията за привличане на нови клиенти ожесточена. По-малкият партньор 888 Holdings с висок ливъридж разглежда опции за продажба или излизане от потребителския си бизнес в САЩ като част от последната си стратегия за преобръщане, която включва малко отчаяно ребрандиране, което да предизвика.
Перспективите за растеж на Flutter в САЩ, плюс вторичното му листване в Ню Йорк през януари, му позволиха да изпревари далеч предизвиканите конкуренти, листнати в Лондон. Акциите й са поскъпнали с повече от 20 процента през последните 12 месеца. Акционерите ще гласуват за превключването на първичната регистрация в Ню Йорк през май.
При прогнозно съотношение цена/печалба от 35 пъти, акциите на Flutter изглеждат скъпи. Но нейният силен бизнес в САЩ оправдава премията в сравнение с колегите в Обединеното кралство. С намаляването на средствата Flutter също има капацитета да прави придобивания, за да защити позицията си в САЩ, ако е необходимо.
На новите конкуренти в САЩ няма да е лесно да спечелят територия от пазарния лидер.
